¿Qué es una activación de marca?

Las activaciones de marca son una disciplina del Below The Line que se caracterizan por lograr una interacción con el consumidor, de tal forma que éste viva una experiencia única que lo haga recordar la marca.

Las activaciones de marca son estrategias de Marketing no masivas que pueden suscitarse en lugares inesperados, en puntos de venta o en eventos de lanzamiento, podéis ver algunas de las activaciones que hemos realizado en nuestro portfolio o en nuestro perfil de twitter @contactosing.

Como veréis son acciones dirigidas a segmentos específicos y al ser muy versátiles son perfectamente combinables con otras acciones BTL, incluso se pueden usar varios mensajes en diferentes espacios que a su vez pueden o no haber sido explotados anteriormente. Todo con el fin de potenciar la emoción y la sorpresa en quien las vive. Veréis que en nuestro caso hay un mix de acciones muy diversas en cada activación.

Una preocupación de muchas marcas, con las que nos reunimos, es el presupuesto asignado a estrategias below the line y cómo hacer que esa asignación de recursos tenga el impacto deseado.

Para ello nuestra respuesta es: estrategia, altas dosis de creatividad, implicación y sentido de oportunidad.

De acuerdo con el blog del Marketing Inusual, la activación de marca permite:

La interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor cada vez más evasivo mediante experiencias únicas y que éstas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.

Desarrollar un nuevo e innovador tipo de contacto (bajo un espacio y tiempo no convencionales) con los consumidores, siendo así, la creatividad el elemento sorpresa que provoque una acción.

Otra de las ventajas de las acciones below the line en el desarollo de un negocio es su inmediatez, ya que proporciona resultados a muy corto plazo y estos dependen del objetivo mismo que se haya planeado. “Una acción correctamente segmentada puede alcanzar desde un grupo específico o mercado hasta una sola persona, si esa fue la estrategia”.

Seguiremos compartiendo nuestras activaciones, no dudéis en seguirnos 🙂

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